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俞永福我从马云身上学到慈不带兵严而不酷

时间:2018-11-07 16:47:50| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

俞永福:我从马云身上学到“慈不带兵 严而不酷”

俞永福

【摘要】自从2009年阿里投资UC,到2014年完全收购。俞永福和马云交往颇深,他说从马云身上学到最多是管理经验,其中最重要一点是:慈不带兵,严而不酷。

没有一家大公司人事变动像阿里巴巴这么频繁。三月,刚刚宣布由张剑锋代替王煜磊接管天猫,五月,又宣布张勇代替陆兆禧接任CEO。有时,马云说应该内部轮一下岗,几十人也就轮岗了。

俞永福出任阿里妈妈总裁,也出乎很多人意料。

这种意外在于:俞永福是个外来人口,他掌管的UC并入阿里巴巴不过一年时间。马云将重要的高德地图业务交给他打理的时间就更短了,刚刚十个月。更重要的,阿里妈妈是存量,是现有阿里电商体系收入的最重要组成部分,占阿里巴巴集团营收超过一半以上,对一家上市公司而言,阿里妈妈关乎重大。

俞永福听到马云这个建议时,颇为踌躇过。他对马云说他的担心:撇开整合高德的因素,阿里妈妈的体量还是太大,如果一时失手,对阿里巴巴的股价会造成巨大的冲击。

马云回答:我们是要从更长远的未来看这件事情。如果眼光放长远,阿里妈妈是足够大的事情,所以即使今天产生什么样的波动,我们都要接受它。在马云的规划中,阿里妈妈也将成为像支付宝一样的平台业务。

马云都不怕,我还怕什么啊,干就干。

UC并入阿里巴巴这一年,其实还有很多出人意料。比如俞永福进入阿里巴巴八人战略决策委员会的核心权力机构,比如高德地图的发展方向从热门的O2O转向LBS(位置服务),比如UC并没有仅仅作为阿里电商的导流工具存在,而是作为阿里移动事业群拥有更大的独立发展空间。

这其中有些马云是有意为之。俞永福的非电商业务出身正契合马云的蓝图规划,他希望俞永福能够在电商业务以外给阿里带来更多想象空间。在刚刚举办的阿里北京年会上,马云提到:阿里巴巴是梯形作战体系,电商是当前的重要业务,作为后备力量的互联业务将在几年后成为重要支撑。

而俞永福正在成为阿里巴巴发展的重要变量。他在给阿里的决策机制带来一种新视角:如果珠峰北侧陡峭难行,南侧也许平坦开阔。

非电商人

事实上,自从阿里大量扩展非电商业务以来,内部可兹调用人才一直是困扰马云的难题。在高德的收购上,就遇到了这样的问题。阿里巴巴2014年2月宣布全资收购高德之后,内部就一直在物色合适的管理者。在俞永福之前,曾经考虑过两个团队,但经过仔细评估高德转型面临的挑战以及接手后面临的难度,最终否决。

在谈判收购UC的过程中,马云与俞永福也曾聊起有关高德的业务,以及从非电商角度思考的发展建议,后来正式收购完成后,高德顺理成章就由俞永福来接手。

俞永福接手高德之后,大刀阔斧的将高德的业务方向从O2O转向LBS。压力当然是极大的,一方面高德也正在经历整合的阵痛,内部人心浮动;另外一方面,O2O是当下最火爆的概念,是业界的普遍逻辑,也是阿里巴巴收购高德最重要目的,对接了订票、酒店等多重阿里巴巴业务

俞永福我从马云身上学到慈不带兵严而不酷

,这种变更直接切断了流量来源,自然引发阿里内部多个相关部门的反弹。

在战略决策委员会会议上,这个问题的争执大吗?

基本没有争执,反而大家会很兴奋。就是原来大家看到是赚小钱的机会,现在忽然发现能找到更大的机会了。

高德地图的想象空间是什么?因为人人都需要出行,会产生出行服务需求以及基于位置的信息服务需求,所以LBS一定是移动互联的第一增量,出行服务将成为大入口。在这个入口的基础上,移动互联的下一波创新,比如智能硬件、车联,这些都是要以LBS作为底层业务存在。而过于商业化的O2O更多是从商户角度出发,考虑商户需求,考虑如何到达用户,这样的思路必然会降低用户体验。

俞永福在战略决策委员会中为高德地图争取了三年时间。在三年之内,高德不考虑任何商业化目标,单纯产品驱动。

但在高德内部,俞永福的改革快马加鞭。从7月正式接手高德,俞永福第一考虑不是人事,而是要求在十一之前推出错误赔付的营销活动。

战斗才能更好凝聚人。到今年4月,阿里移动事业群公布的成绩单上,高德地图的活跃用户增长超过1倍。

阿里妈妈也是在走出淘宝的背景下被交到俞永福手上的。

阿里妈妈是阿里旗下的互联广告交易平台,影响力一直仅限于淘系内部。3月份在阿里妈妈武林大会上,时任阿里巴巴集团首席运营官的张勇(逍遥子)表示2015年阿里妈妈最重要的关键词就是走出淘宝。整个无线互联的发展中,大家都看到去中心化的趋势。我们也认为在无线的世界里存在多样性的机会,存在用户多样性的需求,通过一个大一统的入口来满足用户的需求太难了。

当走出淘宝成为重要方向,出身非电商的俞永福成为顺理成章的接棒者。与阿里移动旗下的浏览器,搜索等工具打通,无论对于阿里妈妈或者是后者,都是相得益彰。

如马云所言,阿里巴巴正在思考电商之外的更大布局。以UC和高德为基础的移动事业群并没有简单成为阿里电商的流量入口,反而阿里将旗下互联业务都向移动事业群转移。

我觉得今天的局面应该超出马云百分百的预期。马总很幸运,我也很幸运,这样大规模顺利整合,在之前是没有过的。俞永福说。

这和马云用人有关。

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